近年来打工人推迟退休的论题被热议，最近天猫针对这个社会现象，写了一组家电案牍，让家电拟人化，构思新颖风趣。

　　“提钱退休”的电器人化身“夕阳红旅行团”，体会退休日子，在全国各地景区打卡，敞开city walk，并寄出旅行团明信片，案牍更是一键去班味，勾勒打工人对退休抱负日子的梦想。

　　空调化身丝巾爱好者，前半辈子替他人吹风，现在老了风力小了， 退休后去海滨兜风不要太惬意。

　　马桶退休后变身养花爱好者，总算不必再帮人擦，能够种自己的花。这不正是打工人的抱负日子。

　　洗衣机变身佛系的退休文玩爱好者，浮躁老哥退休后远离喧嚣，心境安静，洗去浮躁，爱上游山玩水的慢日子。

　　风趣的是，各种老家电被赋予了新的人设，比方取暖器是“仍然热心市民”，冰箱化身“非闻名垂钓佬”，洗衣机是“退休文玩爱好者”；扫地机器人成为“典型爱猫人士”，空调变为“丝巾爱好者”；电视转型为“摄影老法师”，而马桶则分别被刻画为“退休养花爱好者”和“硬核驴友”，轮椅游国际。“电器人”的退休日子，让打工人狠狠仰慕。

　　此外，老家电们还去到了全国各地的景点，招引不少人前去合影打卡，还不忘发来明信片。

　　而到了双11后期，倒计时阶段，天猫更发布了一组“我倒要看看”海报，视觉规划上，将老家电倒过来，以第一人称口吻，让老家电在线演绎表情包“倒要看看”。

　　案牍借家电口吻，说出用户痛点，比方“保暖根本靠抖”、“风量小小又耗电”，提示用户该放弃旧家电，换上新家电了。

　　为什么传达主题是“提钱”退休呢？由于本年天猫以旧换新的权益全面晋级， 本年天猫双11活跃尽力合作国家推出的大规模家电以旧换新补助，携手上千家品牌， 加大对以旧换新产品的补助力度和掩盖规模，一起晋级以旧换新服务体会，便利顾客“去旧更简单、换新更乐意”。

　　这是政府补助将初次可叠加天猫双11优惠。政府焕新补助叠加双11优惠，低至5.5折，天猫双11将经过发放品类券、品牌官方让利等方法，活跃做出呼应以旧换新增量方针，给顾客更大力度的让利，进一步激起消费生机。

　　天猫经过赋予老家电魂灵，凭借拟人化的案牍，传达政府换新补助，叠加双11优惠低至5.5折的活动优惠，赋予了产品人格化特征，让产品案牍变得鲜活风趣，而不是呼喊式广告。

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